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电商数据分析:中国或将取代美国,成为世界最

Source:adminAuthor:admin Addtime:2020/08/04 Click:

近日,迪奥与耐克联合推出的联名球鞋一度被炒到了3.8万美元,约合人民币26.6万元,全球限量生产13000双,其中5000双供给尊享客户,其余8000双用于公开发售。

就是这样一款这双标价2000美元的联名鞋,吸引了全球超500万人参与抽签,中签率不到0.16%。“联名、限定、个性定制……”,只要与这几个关键词搭上边,那就注定是“一鞋难求”。

炒鞋一族占了大多数。炒鞋的人会大量买入一款限量鞋,通过自买自卖的方式,把鞋价格炒高,造成市场供不应求的“假象”,再将几双鞋放到市场中流通,从而操纵鞋价。当一双鞋子价格被炒到上万元以后,依然会有买家,因为有些人认为鞋价还能涨。

还有一部分是真正喜欢球鞋文化的人。他们会经常用高价购买限量款球鞋,但如今虚高的鞋价正在逐渐让真正爱鞋的人无处买鞋。有球鞋爱好者表示,以后买鞋都会理性购买。

据《2019年中国球鞋文化市场现状及潮流品牌分析报告》指出,球鞋正在成为潮流消费之王。在球鞋电商交易平台的助推下,松散的球鞋交易市场被集中化与规范化,球鞋的收藏价值、炫耀价值、交易价值被逐一激发,使得球鞋成为一种“社交货币”。

而中国的潮鞋市场也正处于快速发展中,还有人预估,就目前线上平台的销售数据来看,中国很有可能在不久后取代美国,成为世界上最大的潮鞋市场。

从品牌分布来看,全球的运动鞋市场集中度较高,市场份额主要集中在耐克及阿迪达斯两家国际运动鞋服品牌巨头中。但是,在全球10大运动鞋品牌中,中国品牌安踏、李宁、特步以及361度入围,并且规模增长迅速。

根据慢慢买大数据国内线上平台监测数据显示,2020年6月份,京东平台品牌销量TOP榜中,安踏以14.2%市占率排名第二,而阿迪达斯以11.3%市占率屈居第三。

从细分价格段品牌销售情况来看,耐克与阿迪达斯主要面向400—999元价格区间的中高端市场。并且,在1000元以上价格区间内,没有任何国产品牌出现。

而国产品牌的销售主要集中在100—199元价格区间。其中,特步与安踏两大品牌占据了该价格段的一半市场。

不过,在全平台的热销商品榜中,安踏的跑步鞋还是以均价在169元,销量3933件排名第一。并且,榜单中大部分商品均价在100—200之间,可见在国内线上平台,大部分消费者依然重视鞋子的实穿性与性价比。

除此之外,《中国有嘻哈》、《中国新说唱》、《这!就是灌篮》等国内综艺节目的走红也带动了球鞋文化的传播。因此,除了天猫、京东这些传统电商平台外,国内几大垂直球鞋交易平台如毒、nice、识货等平台的用户量正极速攀升。

消费人群、消费需求、市场环境不断攀升、全球头部平台进驻—线下社群运营的需求、电商的发展趋势等等因素,都成了炒鞋以及二手市场的潜在推动力。

据艾媒咨询数据显示,2019年全球二手球鞋市场规模已达60亿美元。其中,中国二手球鞋转售市场规模已超10亿美元。艾媒咨询分析师认为,从交易平台数量、市场增速等指标来看,国内二手鞋市场的发展动力强劲,前景较好。

对于球鞋代销店铺和球鞋品牌企业来说,这是理应抓住的机会。利用大数据技术,能带来对目标客群消费行为的精准捕捉及营销时的精准触达。通过线上数据对消费的精准解读,还可以在线下场景中辅助精准匹配客户需求,提高消费转化率。