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网易游戏《第五人格》打造公益基因,用户流量

Source:佚名Author:admin Addtime:2020/05/20 Click:

在很多人看来,游戏是当今社会排解压力的重要途径之一,而当互联网公司将自己的游戏产品与社会公益结合,往往会给玩家带来不一样的体验。这也成为近年各大互联网公司创新公益活动、践行企业责任的极佳路径。

民政部的数据显示,2019年上半年,8090后成线上捐款主力军,“随手做公益”已成为年轻用户的日常。互联网公益的飞速发展,也让以网易游戏为代表的互联网公司纷纷加入,从关爱特殊人群到投身贫困地区建设,从自身产品创新到政府公益活动响应,助力社会公益不断发展。以网易游戏为例,借助自身游戏产品优势,与年轻用户深度沟通融合,让大家在娱乐中为社会公益贡献力量。

提到网易游戏,就不得不提2018年面市的游戏——《第五人格》。在“游戏+公益”的思路下,《第五人格》向年轻群体潜移默化地传递公益理念,以互动的形式带动更多玩家参与,让玩家享受游戏的同时,也对公益有所关注。

2019年5月25日,《第五人格》与中国儿童少年基金会合作推出525公益慈善活动,并得到广大玩家的赞赏。在落地性方面,《第五人格》此次公益活动也值得行业借鉴——

在第一期活动中,网易游戏《第五人格》推出通用稀有随身物品“牛奶盒”,共售出85687件。第二期活动中,商城上架公益商品爱哭鬼奇珍时装“恸哭”。两期活动结束后,网易游戏将销售的所有利润捐赠给中国儿童少年基金会,用于支持儿童安全相关的项目。据网易游戏官网公布的数据显示,此次公益活动的捐款金额近300万元。

除此之外,在世界湿地日、国际禁烟日、世界红十字日等公益日,网易游戏《第五人格》都推出了相关角色形象的同人作品,以玩家看得见的方式渗透公益理念。

把公益属性渗透到游戏各个板块,将公益与游戏场景无缝衔接,网易游戏《第五人格》让用户享受互动娱乐价值的同时,也让用户与企业一起为公益做贡献。这种科技赋能公益的模式,也将是未来互联网公益的新生态。

特殊时期的居家隔离举措,使得游戏行业的流量明显上涨。从长远来看,文化产业对国民经济贡献度不断提高,游戏行业的利好也值得期待。

2019年多个国家部门联合印发的《加大力度推动社会领域公共服务补短板强弱项提质量 促进形成强大国内市场的行动方案》提出,到2020年要将文化产业建设成为国民经济的支柱性产业。

在网易游戏看来,游戏行业的创新发展,需要以文化为触点,整合优质资源,吸引更多有创新精神的年轻人加入;而为青少年成长提供平台、搭建桥梁,也是游戏公司的责任所在。

将“公益”与青少年发展相结合的互动形式,网易游戏从《第五人格》上线之初就开始探索。自2018年开始,《第五人格》每年都会举办同人创作比赛,2019年还与网易游戏学院联合举办高校原画大赛。依托《第五人格》的用户流量优势,活动受到广大青少年的欢迎。而借助在专业艺术领域的资源优势,《第五人格》邀请专业评委,面对面指导年轻参赛者的作品。不仅如此,通过《第五人格》的公益活动,这些年轻创作者还有机会拿到进入网易游戏的实习offer。

在5G技术加速发展的今天,网易游戏通过公益活动为游戏行业吸引优质人才的做法,不仅是企业自身转型的需要,也为行业谋变提供了借鉴。

作为文化产业的重要组成部分,游戏行业的贡献力不可忽视。据《2019年中国游戏产业报告》,2019年中国游戏产业实际营销收入为2308.8亿元,同比增长7.7%。随着国家层面利好政策不断推出,文化产业从2020年开始将成为国民经济的支柱性产业,带动相关产业链持续发展。游戏产业带给用户和玩家更多享受的同时,也需要贴合文化产业特性进行自我升级。

在这样的经济增长势头和政策背景下,以网易游戏为代表的游戏企业,正在将更优质的资源引入文化产业的大家庭中。