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数码论:荣耀凭什么拿下中国智能手机市场份额

Source:佚名Author:admin Addtime:2020/04/10 Click:

集微网3月31日消息(文/数码控),在荣耀30S发布会结束后,华为荣耀业务部总裁赵明在接受媒体采访时透露了一个消息,那就是荣耀在2月份拿下中国手机市场份额第二,并且3月份也是恢复最快的智能手机品牌。

那问题来了,荣耀凭什么拿下中国智能手机市场份额第二呢?关于这个问题,我们有必要来浅析一下,在笔者看来有以下几点:

1. 出色的互联网营销模式,荣耀自从2013年成立以来,由于它采用互联网的营销方式,各方面借鉴小米,使得荣耀的名字常常被年轻人群体提及,为荣耀打响知名度奠定基础。

荣耀最有名的互联网营销在笔者看来就是宣传GPU Turbo技术,当时荣耀鼓吹它是吓人的技术,华为消费者业务CEO、 华为常务董事余承东更是称该技术有“划时代意义”、“其他手机速度跟我们手机的速度相比,就等于是‘地上跑’和‘天上飞’的区别”,吹得神乎其神,让人相当期待。

经过荣耀这么一番折腾,小米、联想等厂商纷纷跟进,一时间手机圈的新闻就被各种吓人的技术与各种Turbo刷屏,可见荣耀的互联网营销模式对业界影响很大。

2. 背靠华为啥都不缺,荣耀能够从诸多手机品牌的厮杀中脱颖而出,华为在背后的支持功不可没。

先说核心竞争力,无论是荣耀去年搭载的麒麟810芯片,还是今年首发的麒麟820芯片,荣耀凭借处理器这一项就跟其他手机品牌拉开了性能等方面差距,再加上麒麟芯片属于华为,既不担心被卡脖子,也能控制好成本。

再说供应链,得益于与华为共享供应链,使得荣耀不必太操心供应链方面的事情,可以安心研发产品。

3. 恰当好处的产品规划,跟其他手机厂商混乱的产品规划不同,荣耀的产品规划可谓是教科书级别的。

畅玩系列定位1000元以下,荣耀X系列卡位1000~2000元档,荣耀数字系列守2000~3000元档,荣耀V系列则覆盖3000~4000元档(荣耀Magic系列更新时间不确定,故没有算在内),每个系列在处理器、配置、面向人群等进行具体划分,互不干扰。

对于荣耀的产品规划,一位手机从业者表示荣耀的产品规划真可怕,像没有情感的机器一样,在细分的市场中精准的收割,CBB和技术下放持续的成本优化,SoC自研的成本和时间窗口优势,叠加在一起,对网络噪音的过滤同样也很清晰。

4. 遇到“猪一般”的竞争对手,荣耀在诞生之初是冲着小米去的,当时小米的地位如日中天,受到消费者的追捧,所以小米就对荣耀不以为意,任由其蹭热点,结果荣耀成功借小米上位,等到后者反应过来,将红米系列升级为子品牌Redmi对抗荣耀,可为时已晚,荣耀早已超过小米,成为互联网第一大手机品牌。

击败小米的荣耀开始进军线下市场,学习OPPO、vivo请明星代言人、注重产品设计等,抢走了不少原本属于OPPO、vivo的消费人群,受到荣耀威胁的OPPO、vivo开始推出子品牌反击,由于OV推出子品牌的时间晚,在知名度等方面跟荣耀相距甚远,收效不大。

综上所述,荣耀拿下中国智能手机市场份额第二变得顺理成章。有意思的是,对于荣耀这成绩,华为消费者业务CEO 华为常务董事余承东早有预测,他在2019年就发表微博确定了荣耀中国市场第二的目标。

目前荣耀刚拿下中国智能手机市场份额第二的位置不久,意味着它并不稳固,荣耀要做的是推出更加有竞争力的产品,将其稳固下来。(校对/ Jurnan )